SEO-Techniken, die den Menschen hinter der Suche helfen.

Onsite und Offsite: zwei Blickrichtungen.

Onsite-Optimierung betrifft Ihre eigene Website: Inhalte, Struktur, Verlinkungen und technische Umsetzung. Hier können Sie oder Ihr Dienstleister direkt ansetzen. Offsite-Optimierung betrifft die Wahrnehmung außerhalb der Website, etwa Erwähnungen oder Links auf passenden Fachportalen. Diese Bereiche ergänzen sich.

Keine einzelne Technik legt eine Suchposition fest. Ein gutes Ergebnis für den Besucher entsteht, wenn Suchanfrage, Inhalt und Bedienung zusammenpassen. Deshalb beginnt eine sinnvolle Prüfung mit einer konkreten Seite und der Frage, welche Aufgabe diese für Ihre Zielgruppe erfüllen soll.

Onsite-Techniken.

Inhalte und Seitenstruktur

Beschreiben Sie Ihr Angebot so, dass ein Interessent es ohne Vorwissen einordnen kann. Passende Überschriften und interne Links helfen bei der Orientierung. Wichtige Informationen sollten auf der Seite verfügbar sein und nicht ausschließlich in einem schwer auffindbaren Download stehen. Für eine konkrete Leistung gehören beispielsweise Anwendungsfälle, Voraussetzungen, Ablauf und Kontaktmöglichkeiten dazu.

Seitentitel und Beschreibung sollten zum jeweiligen Inhalt passen. Ein allgemeiner Titel auf allen Seiten verschenkt die Möglichkeit, deren Unterschiede deutlich zu machen. Gleichzeitig müssen Texte natürlich lesbar bleiben. Eine feste Anzahl von Suchbegriffen oder eine bestimmte Keyworddichte ist kein Qualitätsziel.

JavaScript und zugängliche Inhalte

JavaScript wird auf vielen modernen Websites verwendet. Google kann JavaScript verarbeiten; trotzdem sollte geprüft werden, welche Inhalte nach dem Laden tatsächlich verfügbar sind. Fehler, gesperrte Ressourcen oder Inhalte, die erst nach einer notwendigen Interaktion erscheinen, können die Erfassung erschweren.

Für eine inhaltlich wichtige Seite sollte klar sein, unter welcher URL sie erreichbar ist und welche Informationen dort geladen werden. Texte, Links und Bilder müssen auch dann sinnvoll aufgebaut sein, wenn die Oberfläche aufwendiger gestaltet ist. Hinweise für Entwickler bietet Google in den Grundlagen von JavaScript-SEO.

Ältere Techniken: Flash und Frames

Flash-basierte Auftritte und klassische Framesets gehören zu älteren Website-Generationen. Für einen aktuellen Unternehmensauftritt sollten die wesentlichen Inhalte als reguläre, zugängliche Seiten vorliegen. Bei einer Überarbeitung ist außerdem zu prüfen, welche bestehenden URLs und Verlinkungen erhalten oder passend weitergeleitet werden müssen.

Ein eingebetteter Inhalt ist nicht dasselbe wie eine eigenständige Leistungsbeschreibung. Wer auf einer Seite landet, sollte verstehen können, wer die Leistung anbietet und wie eine Anfrage möglich ist. Das gilt auch dann, wenn zusätzlich ein Video, eine Karte oder eine andere externe Anwendung eingebunden wird.

Cloaking und versteckte Inhalte

Cloaking bedeutet, Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte zu zeigen, um Suchergebnisse zu manipulieren. Das ist von einer technischen Darstellung zu unterscheiden, bei der derselbe wesentliche Inhalt zugänglich bleibt. Versteckte Suchbegriffe oder Inhalte, die nur für Suchmaschinen angelegt werden, sind keine geeignete Grundlage für einen hilfreichen Auftritt.

Die praktische Leitfrage lautet: Würde diese Information auch einem echten Besucher helfen? Wenn ein Text lediglich unsichtbar hinterlegt oder eine lange Ortsliste ohne eigenen Nutzen eingefügt wird, fehlt dieser Bezug. Die Spamrichtlinien der Google Suche beschreiben die Grenzen genauer.

Offsite-Techniken.

Relevante Verweise und Fachinformationen

Ein sinnvoller Link entsteht dort, wo ein Verweis den Lesern weiterhilft: etwa bei einer fachlichen Erklärung, einer tatsächlich bestehenden Zusammenarbeit oder einem passenden Branchenprofil. Die inhaltliche Beziehung und der Nutzen für Besucher sind aussagekräftiger als eine möglichst große Anzahl von Links.

Sie können solche Möglichkeiten erkennen und Ihre Informationen gut aufbereiten. Ob eine unabhängige Redaktion oder ein anderer Betreiber verlinkt, entscheidet jedoch die jeweilige Stelle. Eine Erwähnung sollte nicht mit erfundenen Erfahrungen oder übertriebenen Erfolgsbehauptungen erkauft werden.

Linkfarmen und Linklisten

Sammlungen von Verweisen, die vor allem für die künstliche Beeinflussung von Rankings entstehen, sind problematisch. Sie unterscheiden sich von einem Verzeichnis, das Menschen bei einer konkreten Suche hilft. Prüfen Sie deshalb die Inhalte, die tatsächliche Zielgruppe und die Art der Aufnahme, bevor Sie Aufwand in einen Eintrag investieren.

Gekaufte Links und Werbung

Werbung und bezahlte Platzierungen können Besucher bringen. Sie sollten als solche gekennzeichnet werden. Der Kauf von Links mit dem Ziel, Ranking-Signale zu manipulieren, ist dagegen von einer regulären Werbemaßnahme zu unterscheiden. Ein hoher Preis oder ein angeblich starker Kennwert einer verlinkenden Domain belegt noch keinen Nutzen für Ihr Unternehmen.

Gegenseitige Verlinkungen

Zwei Unternehmen können sich aus einem sachlichen Grund gegenseitig erwähnen, beispielsweise wenn sie gemeinsam an einem Projekt arbeiten. Entscheidend ist die tatsächliche Verbindung. Umfangreiche Tauschnetzwerke, die hauptsächlich künstliche Ranking-Signale erzeugen sollen, sind etwas anderes. Eine Linkstrategie sollte deshalb nicht auf der Pflicht beruhen, wahllos Gegenlinks zu setzen.