Nur die Entwicklung und Programmierung der Anwendungen selber werden bei Suchmaschinen von Menschen im Vorfeld erstellt. Der normale online-Betrieb selber ist absolut vollautomatisch geregelt. Da greift keiner mehr manuell ein! Im Unterschied dazu werden Kataloge und Verzeichnisse redaktionell betreut. Hier entscheiden Menschen ob und wie Ihre Seite in einem Katalog steht.

Suchmaschinen müssen als erstes Ihre Datenbanken mit Informationen füllen.

Wie ein riesiger Sauger nimmt die Suchmaschine erst einmal alles auf, was im Internet aufrufbar ist. Zu diesem Zweck scannen Roboter (auch Crawler oder Spider genannt) die Webseiten im Internet. Bei diesem Scanvorgang werden auch schon erste Bewertungen Ihrer Homepage vorgenommen. Die komplett gescannte Seite wird als sogenannter Cache in die Suchmaschinendatenbank aufgenommen. Der Cache jeder einzelnen Seite wird dann auf den Servern der Suchmaschine selber in aller Ruhe auf Herz und Nieren geprüft und durchläuft etliche Filterprozesse.

Diese Filterprozesse finden kontinuierlich statt und werden auch immer weiter entwickelt. Man kann sich die Filterung in etwa so vorstellen wie bei einem Sieb. Zuerst kommt der grobe Sieb zur Anwendung. Dann folgen weitere Siebvorgänge mit immer feineren Rastern. Deshalb kann es passieren, das Sie mit einigen Suchbegriffen ganz gut gerankt sind und plötzlich nicht mehr, obwohl Sie keine Änderungen an Ihrer Homepage vorgenommen haben. Irgend ein Filter wurde neu definiert oder kommt jetzt erst bei Ihrer Seite zur Anwendung. Auch Ihr Cache wird auch immer wieder neu erstellt. Wie oft hängt von vielen Faktoren ab. Ein wichtiges Kriterium ist die Aktualität Ihrer Seite, also wie häufig Ihre Seite geändert und gepflegt wird.

Was passiert, wenn Sie einen Suchbegriff in eine Suchmaschine eingeben?

Die Hauptaufgabe hat die Suchmaschine bereits geleistet! Sie hat unter anderem Ihre Website, sowie viele Millionen andere auch, in seinen Index aufgenommen, nach vielfältigen Kriterien beurteilt und dementsprechend bewertet. Im Moment Ihrer Sucheingabe werden jetzt die Suchmaschinendatenbanken nach Ihren Begriffen durchsucht. Diese Suchbegriffe werden dann nach vordefinierten Regeln (den sogenannten Algorithmen) seitenweise sortiert ausgeben. Diese Algorithmen greifen jetzt auf die zuvor erstellte, komplexe Analyse der Caches aller erfassten Seiten zu und entscheiden jetzt, an welcher Stelle welche Webseite gelistet ist. Hier zeigt sich nun, wie gut der Cache Ihrer Website - bezogen auf den gewünschten Suchbegriff, bewertet wird. Denn es werden letztlich alle Seiten gefunden, die den Suchbegriff auf der Homepage stehen haben. Auch Ihre! Nur an welcher Stelle? An Platz 3467 oder an Platz 5?

Suchmaschinen verdienen mit Ihrem Suchteil kein Geld!

Deshalb hatten Sie eine geniale Idee (besser gesagt: Google hatte Sie, die anderen kopieren lediglich die Idee): Sie blenden zu Ihren Suchergebnissen oben und rechts passende Werbeanzeigen ein. Die Ergebnisse im Werbebereich haben aber überhaupt keinen Einfluß auf die Suchergebnisse im kostenlosen Suchteil. Sie können noch so teure Werbung schalten, Sie werden keine einzige Position im eigentlichen Ranking verbessern.

Der Pagerank

...das Herzstück der Google Suchmaschine

Kurz gesagt ermittelt der PageRank, wer alles einen Link z.B. auf Ihre Webseite gesetzt hat. Die einfache Logik dahinter besagt, je mehr Links auf eine Seite gehen, um so beliebter ist Diese. Das bestimmt dann die Höhe des PageRanks von 0-10. Dabei ist es auch wichtig wie hoch der PageRank der verlinkenden Seite ist. In der Praxis ist das natürlich wesentlich komplizierter. So wird die Themenrelevanz der verlinkenden Seite wird zunehmend wichtiger als der reine PageRank-Faktor. Zahlreiche andere Faktoren wie die Linkqualität, die Anzahl der ausgehenden Links, der Linktext, die Position des Links auf der Seite, der Serverstandort, usw. usw. - Alles das spielt auch eine entscheidende Rolle. So wie die Struktur und die gegenseitige Verlinkung innerhalb Ihrer Seite. Die stärksten Wettbewerber sind im wesentlichen Yahoo und Bing / Live.com von Microsoft. Der Erfolg von Google war so durchschlagend, das die Wettbewerber letztlich eine mehr oder weniger gelungene Kopie der Google-Technologien darstellen. Das hat den Vorteil das man sich letztlich "nur" auf Optimierungen von Google konzentrieren kann. Wer in Google gut platziert ist ist das in den meisten Fällen auch bei Yahoo oder Bing. An der marktbeherrschenden Stellung von Google wird sich in absehbarer Zeit auch nichts Wesentliches ändern. Wenn überhaupt wird sich das erst durch neue Technologien oder Innovationen ändern, wie es möglicherweise Facebook darstellen könnte.

Alle wollen natürlich in Google Top gelistet sein.

Das geht so weit das alle anderen Suchmaschinen und Kataloge von den Kunden ignoriert werden oder als völlig unwichtig abgetan werden. Dabei kann ein schwieriger Suchbegriff, den man z.B. in Google nicht, aber in Yahoo Top10 platzieren kann, beachtliche Klickzahlen generieren. Dem Kunden ist es ja letztlich egal woher er seine Anfragen bekommt. Am besten ist man überall gut gerankt - das ist jedenfalls unsere Zielsetzung! Wenn man das nur mit Werbeschaltungen erreichen möchte, müsste schon einen enormem Werbeetat bereitstellen. Aber an Google kommt man nicht vorbei, das ist klar. Deshalb liegt unser Fokus auch eindeutig auf Google.

Die Gründung von Yahoo wurde 1995 von Jerry Yang und David Filo vollzogen. Damit ist in diesem kurzlebigen Business Yahoo deutlich älter als Google. Wir können uns noch gut an die Endneunziger erinnern, als kein Weg an Yahoo vorbei ging, ähnlich wie jetzt bei Google. Damals war es aber deutlich schwere Kunden in Yahoo zu ranken. Yahoo war ein redaktionell betriebener Katalog und wurde vorwiegend von Studenten usw. betreut. Das hieß, wir waren ausschließlich an den Goodwill eines Studenten angewiesen, ob er die Kundenseite "hipp" genug fand oder nicht. Wenn der nicht wollte war nichts zu machen! Da ist es heute zumindest fairer, weil gute Leistung auch belohnt wird und keine Geschmackssache mehr ist.

Yahoo hat die Führung klar an Google abgetreten!

Ja soll schnell kann es gehen! Der Wettbewerber ist immer nur einen Klick von einem Entfernt! Das gilt für die Suchmaschinen in besonderem Maße. Denn die Bindungsfähigkeit von Usern an Suchmaschinen ist sehr begrenzt. Kommt was besseres sind viele User von heute auf Morgen weg. So ist zu dem hochwertigen, von Menschenhand gepflegten Yahoo-Katalog ein Google ähnliches Suchmaschinensystem bei Yahoo dazugekommen. Dabei wurden in den ersten Jahren von Google Kunden-Eintragungen im Yahoo-Katalog bei Google sehr hoch bewertet. Er war die halbe Miete. Das hat sich längst geändert. Trotzdem ist Yahoo nach wie vor eine wichtige Suchmaschine, die gerade in Kooperation mit Microsofts Bing einen nicht unwesentlichen Marktanteil hält. Und das schöne ist das diese Maschinen im Wesentlichen ähnlich funktionieren. Das erspart uns mittlerweile sehr umständliche 3-Fachanpassungen. Grob gesagt: passt es bei Google, passt es auch bei den anderen. Wobei Platzierungen bei Yahoo zum Teil einfacher zu erreichen sind. Das sollte man auch nutzen! Wenn ein Suchbegriff in den Top10 von Yahoo gerankt ist und 20.000 im Monat aufgerufen wird dann ist das nicht zu verachten! Warum auch immer den härtesten Weg gehen? Denn der Kunde ist der gleiche!

Keine Chance gegen Google

Gegen Google können MSN und Yahoo alleine nicht wirklich punkten. Dafür ist Google viel zu mächtig. Microsoft und Yahoo betreiben eigene Datenbanken, die sehr aufwändig zu entwickeln und zu pflegen sind. Hier könnten Fusionen sehr viel Synergie freisetzten um Möglicherweise mit neuen Innovationen gegen die Vormacht Google anzutreten. Yahoo hätte das kreative Potential dazu, da es eine ganz andere Unternehmenskultur hat als das altehrwürdige Microsoft-Schwergewicht. Die Zukunft wird es weisen! Denn - man sollte nie nur auf ein Pferd setzten. Wenn das einmal lahmt fängt man wieder Bei Null an. Zumal auch bei Microsofts bing.com Ähnliches gilt wie bei Yahoo: Es ist auch bei bing.com einfacher gute Ranking-Ergebnisse zu erzielen als bei Google - und das sollte man ebenfalls nutzen. Zumal Google immer mehr die gleichen Probleme wie Microsoft bekommt. Durch die Größe ist man gezwungen immer neue Märkte zu erschließen um Umsatzwachstum zu generieren. So muss man sich auch auf Feldern bewegen, wo andere Big Player unterwegs sind. Eigene Smartphones, Betriebssysteme, Browser - die Liste wird immer länger. Da kann es schon mal passieren das man sein Kerngeschäft vernachlässigt. So wie es Microsoft mit Vista bereits erlebt hat.

Am Anfang steht das Erfassen Ihrer Seite

Die Algorithmen werden von hochqualifizierten Programmieren im Vorfeld entwickelt, bevor Sie in der realen Suchmaschinendatenbank Anwendung finden. Sie sind quasi Steuereinheiten, die bestimmen nach welchen Kriterien überhaupt eine Seite bewertet werden soll. Man kann sich vorstellen das es da tausende von Möglichkeiten gibt. Hier entscheidet sich, wie gut die Qualität der Suchmaschine eigentlich ist. Und wie könnte es auch anders sein, hat Google hier einen eindeutigen Vorsprung. Die zwei Hauptebenen für diese Algorithmen sind:

1. Ebene Onpage: Ihre Webseite selber.

Hier wird so ziemlich alles Untersucht. Angefangen von der Ladegeschwindigkeit über technische Parameter, wie z.B. Art der Website, Sprache, fehlerhafter Quellcode, Scriptsprachen, Meta Tag Bereiche. Dann folgen die inhaltlichen Merkmale wie Titel, Überschriften, Alternativtexte, Bilder, Linkstruktur, Häufigkeit der einzelnen Worte usw. Dann spielt natürlich der Umfang Ihrer Website eine Rolle. Sind das 3 Seiten mit ein paar Bildern oder 100 Seiten mit umfangreichen Texten und Themen, klare Strukturen, Sitemaps usw. Hier hat man die besten Möglichkeiten alles richtig zu Machen und natürlich vor allem auch vieles falsch. Google selber gibt hier auch die meisten Hinweise und Tipps.

2. Ebene Offpage: wie Relevant ist Ihre Homepage im gesamten Internet?

Da wird es schon spannender. Hier ist der eigene Einfluss schon wesentlich geringer. Und das weiß auch Google. Dort kommen die PageRank-Algorithmen so richtig zur Entfaltung. Wer hat wann, von wo und wie einen Link auf Ihre Website gesetzt. Wo kommt der Link her. Aus dem gleichen Land oder von China? Haben Sie "zufällig" auch einen Link auf die verlinkende Seite gesetzt? Wie ist der Linktext? Passen die Themen oder verlinkt hier ein Ferienhotel auf Mallorca auf eine Seite für Hydraulikpumpen? Und warum? Genau das versuchen schlaue Programmierer Ihren Algorithmen beizubringen. Sie versuchen also eine innere Logik, einen Sinn zu implementieren. Natürlich gilt erst einmal - viele Links sind besser als keiner. Aber ein wirklich qualitativ hochwertiger Link ist mehr Wert als lauter Standardlinks aus Katalogen. Und genau das sollen die "intelligenten" Algorithmen herausfinden. Und sie werden immer schlauer und komplexer. Wenn zum Beispiel eine technische Uni aus Ihrem Fachbereich Hydraulik eine Link mit dem Linktext "Hydraulikpumpen" auf ein Unternehmen setzt, der genau diese Hydraulikpumpen anbietet, ist das wie ein 6 im Lotto. Obwohl die Website vielleicht momentan "nur" einen Pagerank von "1" hat ist sie mit Hydraulikpumpen Top gerankt. Und der Wettbewerber mit PageRank "4" wundert sich warum er da nicht dabei ist. Denn der reine PageRank, den Google offiziell ausweist, ist meist nicht sonderlich aktuell und ermittelt rein mathematisch die Linkstrukturen, weniger die inhaltlichen Qualitäten, dafür sind andere Algorithmen zuständig.

Auch heute noch ist die Haupteinnahmequelle bei Google die kleinen Werbeeinblendungen oben und rechts auf der Seite. Sie sind zart gelb oder rosa Hinterlegt und haben einen ganz dezenten, in grauer Schrift gehaltenen Hinweis "Anzeigen". Die Inhalte der Anzeige sind genauso strukturiert wie die unbezahlten Suchergebnisse selber. Also Linktitel in blauer Schrift, Die Domain in grün und ein kleiner, kurzer Text, auch Snippet genannt. Das alles hat natürlich seinen Grund.

Google möchte anscheinend nicht, das der User gleich erkennt, ob er auf Werbung oder einen redaktionellen Eintrag klickt. Die Flachbildschirme können solche zarten Farben schlecht oder gar nicht darstellen, je nach Blickwinkel. So kommt es, das viele User gar nicht wissen, das Sie auf bezahlte Werbung klicken. Der Unterschied ist aber doch wesentlich. Im hart umkämpften Ranking sind die Toprankings nur durch hochqualifizierte Arbeit zu erreichen um die nötige Relevanz für den jeweiligen Suchbegriff zu bekommen. Dementsprechend hochwertig ist auch das Ergebnis. Im Gegensatz zur bezahlten Werbung. Da kann jeder stehen, wenn er genug "Kohle" hat. Hier ist die hochwertige Relevanz nicht mehr von Bedeutung. So kann es schon mal vorkommen, das die absolut unpassende Werbeanzeigen angezeigt bekommen. Beispiel: Sie suchen z.B. Informationen über den großen südamerikanischen Strom Amazonas und geben den Suchbegriff "Amazonas Strom" ein. Plötzlich kommen auf den ersten 3 Positionen Anbieter von Stromtarifen oder der Onlinehändler Amazon.de. Hier ist die hochwertige Relevanz nicht mehr von Bedeutung. So kann es schon mal vorkommen, das die absolut unpassende Werbeanzeigen angezeigt bekommen. Beispiel: Sie suchen z.B. Informationen über den großen südamerikanischen Strom Amazonas und geben den Suchbegriff "Amazonas Strom" ein. Plötzlich kommen auf den ersten 3 Positionen Anbieter von Stromtarifen oder der Onlinehändler Amazon.de.

Werbung war nicht immer Bestandteil von Google!

Die Begründer von Google, Larry Page und Sergey Brin, hatten mit Werbung nichts am Hut. Sie hatten einfach eine gute Suchmaschine entwickelt. Natürlich auch mit der starken Hilfe der Stanford Universität, wo beide studierten und 1996 den berühmten PageRank entwickelten. Deshalb sind auch die Urheberrechte bei der Universität und nicht bei Google. Die Rechte laufen übrigens nach 15 Jahren, also 2011 aus. Erst später machten sich die Gründer Gedanken, wie sie eigentlich Geld mit Ihrer Suchmaschine verdienen könnten. Sie waren auch hervorragende Hardwareentwickler, die sich Ihrer Pc´s selber zusammenstellten, da die übliche Handelsware Ihren Ansprüchen nicht genügten. Vor allem im Stromverbrauch. Hier sollte ursprünglich auch das Geld verdient werden. Aber die Suchmaschine von Google hatte schon einen sehr großen Zuspruch und Zulauf - mehr als die Wettbewerber Yahoo und MSN. Auch deshalb weil sie einfach wesentlich schneller war. Auf der Homepage von Google gab es eigentlich nur den bekannten "Schlitz", in den man seinen Suchbegriff eingab und blitzschnell gute Ergebnisse bekam. Ohne die bildlastige Werbung, die damals wesentlich längere Ladezeiten mit sich brachte. Vor allem mit den üblichen Modems. Erst als der Profi Eric Schmidt zu dem Duo stieß, änderte sich vieles. Er erkannte das Potential von Google und setzte durch, am Anfang gegen den Widerstand von Page und Brin, das auch in Google Werbung für die nötigen Einnahmen sorgen soll. Um die User, die gerade die werbefreie, spröde, spartanische Oberfläche schätzen, nicht zu verprellen wurde nur Textwerbung integriert, die so unauffällig wie nötig platziert werden sollte. So waren die sogenannten Adwords geboren und ab ca. 2000 bei Google eingesetzt. Sie wurden ein so durchschlagender Erfolg, das dann auch der Börsengang nicht lange auf sich warten ließ. Heute sind die Adwords die reine Geldklickmaschine für Google geworden.

Schattenseiten der Adwords

Auch wenn Google gebetsmühlenartig betont, das Sie die sogenannten Klickbetrüger voll im Griff haben, bestehen doch berechtigte Zweifel daran. Geben sich mal Klickbetrug in Google ein. Sie werden erstaunt sein was Sie da alles zu lesen bekommen. Neben den Adwords gibt es auch Partnerprogramme, die Google anbietet, die sogenannten Adsense Programme. Hier kann praktisch jeder, der eine Homepage hat, Werbeeinblendungen von Google integrieren. Er bekommt, laut Google auch die Haupteinnahmen der so generierten Werbung. Gerade große Verlage und Portale wie Amazon.de haben solche Werbeflächen von Google. Das zieht geradezu magisch findige Programmierer an, die sich hier eine goldene Nase verdienen wollen, in dem Sie computergenerierte Klicks auslösen.